El Marketing y la Psicología del color

¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus emociones y tu estado mental? ¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte? Pues debes saber que los colores que te rodean sí que pueden tener un efecto en ti.

Irracionalidad, subjetividad y emoción, son algunos de los impulsos fundamentales que nos orillan a comprar un determinado producto; esta influencia, a la hora de escoger y crear un vínculo con las marcas y productos es provocada, en gran medida por el color

Los colores blancos, verdes y azules intensos suelen ser asociados con productos de limpieza, como los marrones y dorados a la cerveza, y los rojos y amarillos para los productos cárnicos. Esto se debe a una especie de codificación existente que asigna una relación entre ciertos colores y determinados productos. Al igual que determinada gama cromática es capaz de expresar el carácter del producto, como las gamas sepias que expresan valores artesanales en el producto.

Estas asociaciones surgen al citar diseños o estilos de productos anteriores o similares presentes en la mente del consumidor. Y así como existen acciones que apelan al cambio a las asociaciones esperadas para producir una fuerte identificación con la marca, también hay estrategias opuestas, como la de privilegiar la asociación con el rubro por sobre la identidad, como las utilizadas con las imitaciones de las marcas auténticas. Pero como todo, en este mundo en constante cambio, las asociaciones existentes en los colores también pueden llegar a mutar como resultado de la búsqueda de la innovación. Tomando y trasladando asociaciones y significados de otros tipos de productos, como los productos de dieta que, de girar en torno al blanco, rosado y plata, terminaron siendo de color verde, asociado a lo natural, o azul claro, asociado con ligereza, y así ligando estos dos colores con los productos bajos en calorías.

Los colores también poseen un significado cultural que les otorga determinado significado según el lugar, como el blanco, que en países asiáticos se le asocia con la muerte y los fantasmas, y que en México lo asociamos con la pureza y la paz. De manera general los colores cálidos, aquellos que se relacionan con el rojo o el amarillo, suelen alegrar y estimular, mientras que los fríos, los relacionados con el verde o el azul, provocan serenidad y calma

Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestra emociones son las que deciden por nosotros.


· Rojo. Se asocia, dependiendo de su
gama cromática, a sentimientos que
van desde la aventura hasta el peligro.
Sus tonalidades más claras se asocian
con valores de éxito, energía y gozo;
el rojo intermedio con la fuerza y movimientos
apasionados, el fuerte para
mostrar calidez y eficiencia, y el rojo
cereza con la sensualidad.
· Rosa. Tradicionalmente simboliza a
la feminidad y transmite sentimientos
como delicadeza, inocencia y romanticismo.
Recomendado para empaques
de productos femeninos, infantiles o
golosinas.
· Amarillo. Suele aportar frescura a
los empaques, y esta relacionado con la
alegría y la felicidad.
· Naranja. Un color muy acorde a los
productos juveniles, al estar asociado
con la energía y vitalidad.
· Blanco. Trasmite valores de honestidad,
elegancia y estilo, muy común
en los empaques de comestibles, al ser
asociados con la paz, la simplicidad y
la pureza.
· Negro. Puede representar cualidades
de estilo o poder. Generalmente
utilizado para destacar la elegancia y
riqueza de los productos.
· Verde. Símbolo de la naturaleza,
ecología, estabilidad, equilibrio y optimismo.
Muy destacado en los productos
ecológicos o bio, y lostonos azulados
en el sector sanitario.
· Azul. Uno de los colores más utilizados
al sugerir confianza. Al igual
que provoca sentimientos de pureza,
frescura, paz, seguridad, inteligencia y
ligereza.

En el diseño de un empaque, la
misión del color es la de atraer
y fidelizar al consumidor con el
producto, al potencializar su impacto
visual a través de su psicología y
así poder mantener su atención el
mayor tiempo posible

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