El Marketing y la Psicología del color

¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus emociones y tu estado mental? ¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte? Pues debes saber que los colores que te rodean sí que pueden tener un efecto en ti.

Irracionalidad, subjetividad y emoción, son algunos de los impulsos fundamentales que nos orillan a comprar un determinado producto; esta influencia, a la hora de escoger y crear un vínculo con las marcas y productos es provocada, en gran medida por el color

Los colores blancos, verdes y azules intensos suelen ser asociados con productos de limpieza, como los marrones y dorados a la cerveza, y los rojos y amarillos para los productos cárnicos. Esto se debe a una especie de codificación existente que asigna una relación entre ciertos colores y determinados productos. Al igual que determinada gama cromática es capaz de expresar el carácter del producto, como las gamas sepias que expresan valores artesanales en el producto.

Estas asociaciones surgen al citar diseños o estilos de productos anteriores o similares presentes en la mente del consumidor. Y así como existen acciones que apelan al cambio a las asociaciones esperadas para producir una fuerte identificación con la marca, también hay estrategias opuestas, como la de privilegiar la asociación con el rubro por sobre la identidad, como las utilizadas con las imitaciones de las marcas auténticas. Pero como todo, en este mundo en constante cambio, las asociaciones existentes en los colores también pueden llegar a mutar como resultado de la búsqueda de la innovación. Tomando y trasladando asociaciones y significados de otros tipos de productos, como los productos de dieta que, de girar en torno al blanco, rosado y plata, terminaron siendo de color verde, asociado a lo natural, o azul claro, asociado con ligereza, y así ligando estos dos colores con los productos bajos en calorías.

Los colores también poseen un significado cultural que les otorga determinado significado según el lugar, como el blanco, que en países asiáticos se le asocia con la muerte y los fantasmas, y que en México lo asociamos con la pureza y la paz. De manera general los colores cálidos, aquellos que se relacionan con el rojo o el amarillo, suelen alegrar y estimular, mientras que los fríos, los relacionados con el verde o el azul, provocan serenidad y calma

Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestra emociones son las que deciden por nosotros.


· Rojo. Se asocia, dependiendo de su
gama cromática, a sentimientos que
van desde la aventura hasta el peligro.
Sus tonalidades más claras se asocian
con valores de éxito, energía y gozo;
el rojo intermedio con la fuerza y movimientos
apasionados, el fuerte para
mostrar calidez y eficiencia, y el rojo
cereza con la sensualidad.
· Rosa. Tradicionalmente simboliza a
la feminidad y transmite sentimientos
como delicadeza, inocencia y romanticismo.
Recomendado para empaques
de productos femeninos, infantiles o
golosinas.
· Amarillo. Suele aportar frescura a
los empaques, y esta relacionado con la
alegría y la felicidad.
· Naranja. Un color muy acorde a los
productos juveniles, al estar asociado
con la energía y vitalidad.
· Blanco. Trasmite valores de honestidad,
elegancia y estilo, muy común
en los empaques de comestibles, al ser
asociados con la paz, la simplicidad y
la pureza.
· Negro. Puede representar cualidades
de estilo o poder. Generalmente
utilizado para destacar la elegancia y
riqueza de los productos.
· Verde. Símbolo de la naturaleza,
ecología, estabilidad, equilibrio y optimismo.
Muy destacado en los productos
ecológicos o bio, y lostonos azulados
en el sector sanitario.
· Azul. Uno de los colores más utilizados
al sugerir confianza. Al igual
que provoca sentimientos de pureza,
frescura, paz, seguridad, inteligencia y
ligereza.

En el diseño de un empaque, la
misión del color es la de atraer
y fidelizar al consumidor con el
producto, al potencializar su impacto
visual a través de su psicología y
así poder mantener su atención el
mayor tiempo posible

En Cancún, la nueva colaboración de HP y Karim Rashid

La tecnología Latex HP reinventa el futuro de la decoración de interiores para el sector hotelero

Temptation Resort es un ejemplo de las tendencias en decoración de interiores que lidera HP con su tecnología Latex de impresión verde

HP Inc. dio a conocer que su cliente American Sign culminó la decoración total de Temptation Cancun Resort (parte de Original Group, líder mundial en la industria vacacional para adultos) un lugar único y exclusivo, una experiencia mejorada y personalizada bajo los más altos estándares hoteleros a nivel internacional con un diseño disruptivo, en un alojamiento de lujo.

Diseñado por Karim Rashid, el creador del concepto del “minimalismo sensual”, Temptation Cancun Resort redefine el horizonte de Cancún con una superestructura de 430 habitaciones llena de curvas sensuales y colores brillantes cuya futurista decoración y aplicaciones fueron elaboradas con las tecnologías HP Latex y HP Scitex UV.

La necesidad del resort era decorar las habitaciones, restaurantes y diferentes áreas de todo el hotel, zonas en las que combinamos las diferentes aplicaciones y tecnologías de HP basadas en HP Latex y HP Scitex UV. Sin duda seleccionamos tecnología de impresión HP porque el resort es de lujo y exigía la más alta calidad de impresión y durabilidad. Fue una excelente labor de muchas personas involucradas en el proyecto, en el que Karim Rashid y su equipo trabajaron en la propuesta acorde al concepto temático. Los resultados hablan por sí solos”, dijo Alejandro Fuente, CEO de American Sign.

Para Alejandro Fuente, la tecnología de HP se presenta como una herramienta fundamental en su trabajo, pues entrega resultados inmediatos, a menudo en sustratos finales que le permiten presentar a sus clientes diseños más cercanos al producto final: “Usamos la tecnología HP Latex todos los días como una herramienta de diseño, y cuantas mejores herramientas tengamos, mejor será nuestro trabajo. Tener la impresora hace que los diseñadores con los que trabajamos, como Karim Rashid, deseen usarla, animándonos a ser creativos”, explicó.

Con la tecnología de impresión HP Latex se consiguen resultados de alta calidad, durabilidad y permite una gran versatilidad de uso con materiales comúnmente utilizados para la decoración de interiores desde papel tapiz y lienzos hasta textiles, vinilos, retroiluminados y muchos más. Esta tecnología cuenta con certificaciones exigidas por la industria, y asegura un ambiente sano, sin olores y más importante, sin gases nocivos, pudiendo entrar en espacios donde la tecnología de impresión con base solvente no puede.

http://papiromedia.com/articulo.php?id=741

Las impresoras de cama plana HP Scitex aseguran la calidad necesaria para aplicaciones decorativas en prácticamente cualquier superficie rígida y flexible para una amplia variedad de aplicaciones en materiales que van del cristal o la madera hasta acrílico o cerámica.

Temptation Cancun Resort ha tenido una renovación total gracias a la impresión de los diferentes revestimientos de pared personalizados, algunos de base textil; también con el despliegue y repliegue de lienzos sin que estos se agrieten eliminando la necesidad de laminación y adhesivos de pared, todo esto para brindar la atmósfera perfecta para los viajeros en búsqueda de nuevas experiencias durante sus vacaciones. Cada área se caracteriza por una personalidad única, que se complementan con estándares en común, enfocándose en experiencias para adultos, verdaderamente originales.

En HP nos sentimos realmente orgullosos de que nuestras tecnologías sean partícipes de la transformación del sector de hotelería, a través de respuestas para decoración de interiores. Nuestras tecnologías no sólo ofrecen soluciones verdes y certificaciones exigidas por la industria, sino que también aseguran una alta calidad de imagen y durabilidad”, dijo Rut Quindos, Gerente de Marketing de HP.

 

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